Waarom grote merken kwaliteit verlagen

De stille verandering in sportkleding waar niemand over praat (maar iedereen voelt)

Veel sporters merken het, maar weinig mensen kunnen precies uitleggen waarom:

De sportkleding die je 5 jaar geleden kocht, hield langer mee.
Voelde steviger.
Gaf betere ondersteuning.

Vandaag betaal je vaak méér — voor mínder.
Hoe komt dat?

Het antwoord is eenvoudig, maar pijnlijk eerlijk:

Grotere merken groeien door de marge te vergroten —
en bijna altijd betekent dat besparen op kwaliteit.

---

Hoe de industrie ooit begon — en waar het misging

Sportkleding was ooit ontstaan vanuit functionaliteit:

• Beter bewegen

• Beter presteren

• Minder irritatie

• Meer ondersteuning

Maar toen sportmode populair werd, veranderden prioriteiten:

In boardrooms ontstond een nieuwe formule:

➡ Hogere verkoopprijs + lagere inkoopprijs = meer winst
➡ Meer collecties per jaar = sneller vervangen
➡ Minder duurdere materialen = hogere marge

De consument betaalt niet alleen in geld —
maar in comfort, duurzaamheid en prestaties.

---

Waar wordt er precies bezuinigd?

Veel merken investeren inmiddels meer in campagnes dan in kleding.
En hoewel marketing je kan overtuigen om te kopen —
het product beslist of je ooit terugkomt.

---

Waarom consumenten dit steeds vaker voelen

Mensen worden kritischer:
sporters zíen het, voelen het, horen het van elkaar.

Ze zien leggings dunner worden.
Ze zien pasvorm minder precies worden.
Ze voelen stof warmer, zweteriger of ruwer worden.

En toch blijven veel klanten kopen —
want het merk is bekend,
het logo voelt vertrouwd,
de naam klinkt groot.

Dat is de macht van marketing.
Maar ook de valkuil ervan.

---

Wat gebeurt er als een merk groeit zonder compromis?

Dit is het zeldzame, moeilijkste pad — en precies waar wij voor kozen.

Bij Next Extreme:

• Elke euro gaat terug het product in

• Geen goedkopere fabriek → betere fabriek

• Geen dunnere stof → hogere dichtheid

• Geen seizoenspush → functionele collecties

• Geen marketing boven materiaal → materiaal boven marketing

Wij noemen het:

Groei door kwaliteit — in plaats van groei ten koste van kwaliteit.

Veel merken worden groter → daardoor worden ze goedkoper.

Wij worden groter → daardoor worden wij beter.

---

Wanneer de naam groter is dan het product — verlies je vertrouwen

Met big-brand pricing komt big-brand verantwoordelijkheid.
Wanneer je €70 betaalt voor een legging, mag je verwachten dat die:

✔ Niet doorschijnt
✔ Niet binnen weken slijt
✔ Niet afzakt
✔ Geen schuurplekken veroorzaakt
✔ Duurzaam is
✔ Je prestaties ondersteunt

Anders koop je geen performancewear —
dan koop je marketing.

---

Wij geloven dat dat anders moet

Performancewear moet:

➡ Beter worden wanneer een merk groeit
➡ Niet verlaagd worden omdat mensen toch kopen
➡ Functioneel zijn voor echte sporters
➡ Gebouwd zijn voor kracht, beweging en zekerheid

Wij hebben één prioriteit:
De sporter.

Niet de shareholder,
niet het seizoen,
niet de hype.

---

Kwaliteit boven marge is geen slogan — het is een belofte

Wij ontwerpen, testen en verbeteren met:

• Atleten

• Gym fanatics

• HYROX racers

• Powerlifters

• Beginners & comeback fighters

Niet in boardrooms,
maar op gymvloeren.

En dat zie je terug in:

• Extreme Compression Fit™

• Squatproof Shield™

• NextGen Stretch™

• GluteContour Design™

• Seamless-Flow Stitching™

Elk van deze technologieën bestaat
omdat producten beter moeten worden —
niet goedkoper.

---

FAQ — SEO

Waarom verlagen bedrijven de kwaliteit als ze groeien?
Om de winstmarge te vergroten — niet het product.

Hoe weet ik of sportkleding van hoge kwaliteit is?
Voel dikte, compressie, stitching en herstel na stretch.

Is dure kleding automatisch beter?
Nee — prijs en kwaliteit zijn geen synoniem meer.

Kan een merk groeien zonder kwaliteit te verlagen?
Ja — als elke euro teruggaat in innovatie.